Warum ist das Werbeartikel Design entscheidend für die Markenwirkung?
- grafik574
- vor 2 Tagen
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Wie lösen Farben im Werbeartikel Design Emotionen und Assoziationen aus?
Farben aktivieren unser Unterbewusstsein und lösen messbare körperliche Reaktionen aus – sie machen uns wacher, entspannter oder motivierter und prägen so, wie Ihre Marke empfunden wird. Im folgenden Blogbeitrag erfahren Sie alles rund um das Thema Farben und Formen bei dem Design von Werbeartikeln.
Rot steht für Energie, Leidenschaft und Dringlichkeit und strahlt Stärke, Aktivität und Wärme aus. Rot ist auch besonders gut geeignet für Akzente die direkt ins Auge springen sollen.
Gelb steht für Sonne, Optimismus und Neugier und strahlt gute Laune, Leichtigkeit und Beweglichkeit aus. Es zieht schnell Blicke auf sich und macht Produkte lebendiger.
Orange steht für Vitalität, Begeisterung und Lebensfreude und strahlt Dynamik, Offenheit und Nähe aus. Es wirkt aktivierend und sympathisch – Artikel werden spontaner und zugänglicher wahrgenommen.
Schon gewusst?
Die Farbe Orange führt dazu, dass es zu einer Ausschüttung von dem Belohnungshormon Dopamin im Gehirn kommt.
Blau steht für Vertrauen, Ruhe und Beständigkeit und strahlt Seriosität und Klarheit aus. Es unterstützt den Eindruck von Zuverlässigkeit – ideal um Vertrauen und Verlässlichkeit hervorzuheben.
Grün steht für Natur, Wachstum und Balance und strahlt Frische, Gelassenheit und Harmonie aus. Es eignet sich überall dort, wo ein gutes Gefühl im Alltag entstehen soll.
Braun, Schwarz, Weiß und Grau stehen gemeinsam für die Basiston‑Welt: Sie formen den Rahmen, in dem bunte Akzente wirken, und steuern damit Grundstimmung und Wertigkeit.
Braun und Schwarz wirken kraftvoll und hochwertig. Weiß steht für Klarheit, Sauberkeit und Ruhe. Grau wirkt modern und professionell.
Wie beeinflussen Formen, Geometrie und Symmetrie die wahrgenommene Qualität von Werbeartikeln?
Neben Farbe und Grundform beeinflusst auch die Anordnung von Gestaltungselementen die Wertigkeit eines Werbeartikels – besonders die Symmetrie.
Symmetrische Designs werden vom menschlichen Gehirn schneller verarbeitet und als harmonischer, stabiler und hochwertiger wahrgenommen. Genau deshalb gelten sie in der Gestaltungspsychologie als starkes Qualitätssignal.
Empirische Untersuchungen zeigen, dass symmetrisch aufgebaute Verpackungen deutlich häufiger mit Premium-Charakter und höherer Produktqualität assoziiert werden als asymmetrische Varianten.
In einer groß angelegten Online-Studie entschieden sich Teilnehmende über mehrere Produktkategorien hinweg konsistent häufiger für symmetrische Layouts, wenn sie ein Produkt als „hochwertig“ oder „premium“ bewerten sollten.
Für Werbeartikel bedeutet das: Klare Achsen, ausgewogene Proportionen und eine ruhige, geordnete Gestaltung vermitteln Seriosität und Professionalität – ein entscheidender Faktor im B2B-Umfeld.
Auch die Formensprache einzelner Elemente beeinflusst die Wahrnehmung.
Runde Formen
stehen für Harmonie, Nähe und Emotionalität. Sie wirken weich, sympathisch und einladend – ideal für ergonomische Kugelschreiber, Trinkbecher oder Give-aways mit hoher Alltagsnähe.
Eckige und rechteckige Formen
vermitteln Stabilität, Ordnung und Verlässlichkeit. Sie wirken strukturiert und kompetent – besonders geeignet für Notizblöcke, Kalender oder Verpackungen im B2B-Umfeld.
Spitze, dreieckige Formen
symbolisieren Dynamik, Richtung und Leistung. Sie passen zu technologie- oder sportaffinen Marken, können bei Überbetonung jedoch auch als aggressiv wahrgenommen werden
Für das Werbeartikel Design bedeutet das: Nicht „auffällig um jeden Preis“, sondern klar, ausgewogen und bewusst reduziert wirkt oft am hochwertigsten.
Wie entwickeln wir bei Verticas individuelle Werbeartikel im passenden Design für Ihre Marke?
"Als Designteam bei Verticas stellen wir sicher, dass Farben, Formen und Proportionen eines Werbeartikels die Identität Ihrer Marke bestmöglich widerspiegeln. Dafür analysieren wir zentrale Markenparameter und leiten daraus eine passende gestalterische Richtung ab.
Dabei spielt die Formensprache Ihres Logos eine entscheidende Rolle: Ist es eher eckig oder rund, kompakt oder dynamisch?
Auf dieser Basis wählen wir Produktformen, die die Logowirkung unterstützen und nicht mit ihr konkurrieren. Gleichzeitig achten wir darauf, dass die Formgebung zum Markencharakter passt – eine robuste Handwerkermarke benötigt andere Produktformen als ein modernes IT‑Unternehmen.
So entstehen Werbeartikel, die Corporate Design, Logo und Markenpersönlichkeit zu einem stimmigen, hochwertigen Gesamtbild verbinden."
Johanna Schilly, Teamleiterin Grafik
FAQ - Farben, Formen & Werbeartikel
4. Wie wähle ich die perfekte Kombination aus Farbe und Form?
Starten Sie bei Ihrer Markenidentität: Definieren Sie die Werte, die Ihre Artikel kommunizieren sollen, und wählen Sie Farben und Formen, die diese Werte visuell unterstützen. Unser Inhouse-Grafikteam und unser Vertriebsteam stehen Ihnen dabei zur Seite und erstellen individualisierte Produkte, die genau auf Ihre Wünsche und Ihr Corporate Design abgestimmt sind.
2. Welche Form wirkt am professionellsten?
Symmetrische und klare Formen vermitteln Seriosität und Premium-Qualität. Runde Formen wirken freundlich und nahbar, eckige stabil und strukturiert, spitze dynamisch und leistungsorientiert.
3. Können Farben und Formen die Kaufentscheidung beeinflussen?
Ja – sowohl Farbe als auch Form erzeugen unbewusst Emotionen und Vertrauen. Studien zeigen, dass symmetrische Designs und harmonische Farbkombinationen die wahrgenommene Qualität und Wertigkeit deutlich erhöhen.
4. Welche Farbe eignet sich für meinen Werbeartikel?
Die passende Farbe hängt von Ihrer Markenidentität ab: Blau signalisiert Vertrauen, Grün Nachhaltigkeit, Rot Energie. Kombinieren Sie Farben gezielt mit der gewünschten Markenwirkung. Unser Productfinder hilft dabei, passende Artikel zu finden.
Quellen
Gesundheitskasse, A.-. D. (2021, 17. Juni). 13 Farben: Ihre psychologische Wirkung. AOK - die Gesundheitskasse. https://www.aok.de/pk/magazin/wohlbefinden/entspannung/13-farben-ihre-psychologische-wirkung/
Kegel, M. (2022, 5. Dezember). Farben und ihre Bedeutung im Marketing. Vispronet® Blog. https://www.vispronet.de/blog/farbpsychologie-marketing/
Romeo-Arroyo, E., Jensen, H., Hunneman, A. & Velasco, C. (2022). Assessing the influence of packaging design symmetry, curvature, and mark on the perception of brand premiumness. International Journal Of Gastronomy And Food Science, 31, 100656. https://doi.org/10.1016/j.ijgfs.2022.100656
Shi, A., Huo, F. & Hou, G. (2021). Effects of Design Aesthetics on the Perceived Value of a Product. Frontiers in Psychology, 12, 670800. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.670800